茶籽堂》從個人到眾人,臺灣苦茶油復興之路 | 可愛寵物網
此次見學館專訪臺灣品牌「茶籽堂」創辦人趙文豪Wood,娓娓道來如何從經營印刷洗劑...前者吸引的是觀光客,後者吸引的是特定人群,而南澳朝陽社區的創生,需要的正是 ...
近年來,許多Made In Taiwan的產品慢慢轉型,在食衣住行各個領域,從產品代工逐漸走向品牌創生與發展。在這些品牌的誕生過程中,可以看到時代與環境的影響,前人所傳承下來的扎實技術和基礎,以及一群不斷吸收新知、勇於嘗試且努力發展品牌核心價值的開拓者們。
此次見學館專訪臺灣品牌「茶籽堂」創辦人趙文豪Wood,娓娓道來如何從經營印刷洗劑的爸爸手中接棒並開創品牌;怎麼樣在金融風暴的衝擊下屹立不搖、確立品牌核心;又是什麼樣的緣故,讓「茶籽堂」花費大把心力,也要以契作農場的方式來保障產品原料,確保苦茶籽的來源全部來自臺灣。所有的問題與答案一環扣著一環,在最恰當的時機給予最需要的指引,讓我們隨著Wood所分享的產品理念與品牌願景,共同了解苦茶籽產業與「茶籽堂」的核心價值,以及那些人與土地共譜的動人故事。
▲透過與本次見學館編輯團隊的採訪,「澄璞設計」莊効澄總監(右)與「茶籽堂」創辦人趙文豪Wood進行交流,進一步了解品牌發展與社區創生的想法。
危機即轉機,創立品牌與B型企業認證從採訪過程中可以感受到「茶籽堂」一路走來,邊前行邊思索,從最開始為家人製作好用的洗劑出發,慢慢建立起與名為臺灣的這塊土地更深更緊密的聯結,不只是將自己定位在產品製造商,更希望能透過產品與品牌的創造,傳達出獨有的精神和理念。當然這樣的想法不是一朝一夕所蘊釀而成,Wood告訴我們,2008年的金融海嘯對所有產業來說都是一場大危機,許多小型商店、地方超市難以抵擋這波浪潮,進而影響到與之合作的獨立品牌或廠商。取而代之的是大型連鎖超市的出現,連鎖超市在進貨上有嚴格規定,加上同類型但價格更低的超市自有品牌產品,獨立廠商的生存更加艱難。
在這樣的大環境下,傳統產業或獨立廠商開始朝兩方面發展,一派走向更大眾化且薄利多銷的路線,透過擴展鋪貨範圍,來維持品牌曝光度與獲利;另一派則從主打製程、技術、成本等商品製造面轉為深入挖掘文化與品牌精神,走向品牌創生之路。如「茶籽堂」開始深切了解產品原料,了解什麼是苦茶籽,台灣苦茶籽的產地有那些,苦茶籽跟土地的連結是什麼,當這些問題都有了答...
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