東森併購連發鎖定毛小孩、美妝市場 | 可愛寵物網

2018年10月24日—王令麟旗下的ETtoday寵物雲，宣布接手經營不善倒閉的動物王國全台17家...隨後在半個月內，雙方快速達成併購協議，由東森寵物雲承接動物 ...

國慶日過後，台北市街頭出現一面底色純白、上頭寫著「ETtoday寵物雲」招牌，吸引許多路人注意。記者實地調查發現，這是東森集團（以下簡稱東森）董事長王令麟積極搶攻電商市場、整合線上與線下（O2O）業務的先聲；東森集團挾以往操作電視購物累積的豐富經驗，將透過媒體與團隊打造何種成績單，市場正睜大眼睛看。

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王令麟旗下的ETtoday寵物雲，宣布接手經營不善倒閉的動物王國全台17家分店，為其加速推廣O2O（線上對線下）業務推出嶄新通路（周岐原攝）

10月18日，東森宣布由ETtoday旗下的寵物雲，接手不久前宣布倒閉的「動物王國」寵物商店；動物王國在全台擁有17家分店，規模為業界第三大，因負責人投資大陸電商失利，9月底開放外界認養動物。王令麟得知消息，立刻向對方表達個人全數認養動物，或者由東森寵物雲與其進行商業合作的意願。

隨後在半個月內，雙方快速達成併購協議，由東森寵物雲承接動物王國17家店、1百餘位員工和店內資產，目前寵物雲正在加緊改裝工程，11月初將有13家店重新開張。東森內部消息指出，動物王國年營業額原本就達3.67億，且特定分店在鄰近地區業績領先，是實體業務的重要通路，再結合寵物雲157萬線上粉絲和ETtoday的執行團隊，有機會打通內容電商這條路，2019年營收將上看15億。

原本經營數位內容平台的東森寵物雲，對併購實體通路樂觀期待，但從線上走到線下，到底商機何在？「戰略意義在於將線上的巨大流量導引至線下，創造變現機會，分店越多，機會越大」，一位不具名電商公司負責人指出，動物王國原本就是知名連鎖店，客戶基礎深厚，東森接下來若能花時間掌握，如何讓客戶接收內容後，可以就近到實體通路消費的訣竅，以台灣寵物市場規模一年達5百億新台幣來看，這種線上結合線下的創新模式，東森勢將占有一席之地。

其實，今年來東森近期動作頻頻，除了吃下動物王國，在香港也接連出手，併購老牌美妝服務商自然美的過半股權，及美妝電...