「無聊仔」寄生之路：求教社群教母與法白社群總監ft. 張嘉玲 ... | 可愛寵物網

2020年9月11日—他解釋，「PTT或Dcard都有專門發文的版，這些版都要求發文一定要符合特定的點」，「就像西斯版要有西斯點、笨版要有笨點，法白IG發文就要有法律點」，他說 ...

（※ 文：許伯崧[2] ，鳴人堂編輯）

「醫生啊，我們的粉絲團還有沒有救啊？」好笑、有哏與迷因，幾乎等同當代社群行銷的陽光、空氣、水，但是好笑幽默是否為社群行銷的必要條件？而社群行銷若不好笑，又該如何穿越重重演算法的迷霧森林、直擊受眾心裡最軟的那一塊？

有「社群教母」之稱的張嘉玲，過去多次參與公部門內訓，是將迷因文化帶進政府單位的主要推手之一。今年4月，她在臉書發表長文回顧[3]近年公部門社群行銷的發展，並對公部門社群行銷著重「幽默好玩」提出質疑。

對此張嘉玲直言，與其說「好笑」是社群經營的必要，不如說人們往往會被「有趣」的事物所吸引，沒有人喜歡「無聊」的東西，有趣必定是吸引人潮注目的關鍵。

而近年來快速強勢崛起的法律新媒體「法律白話文運動」，短短幾年內便於臉書及IG累積大量的追蹤人數，尤以IG，更以不到兩年的時間，快速圈粉超過23萬名粉絲，其中的關鍵人物是社群總監劉珞亦[4] 與IG小編廖伯威。劉珞亦認為，大多數人們上臉書、IG往往是為了看些「有趣」的東西，動機如此，但你又無法滿足他的期待，你的產品被跳過也是可以想見的事。

但「好笑」跟「有趣」像是對孿生兄弟，如何區分之間差異？「好笑必定伴隨有趣，但有趣不一定好笑」，劉珞亦舉法白的主題企劃「童話法律」為例，他說如以「三隻小豬」的故事來看，大野狼闖進三隻小豬的家裡，觸犯了侵入住宅罪等刑法上的規定，「雖然他不好笑，但這樣的切入角度是有趣的，會讓讀者認識到，原來許多童話中的情節，在現實生活裡是活生生的犯罪事件」，他補充，「這樣的作法，就是在你習以為常的故事當中，讓你知道一些你原先不知道的知識，除讓讀者好奇想瞭解，也會讓他們願意進一步分享。」

然而，不同的社群媒體平台特性不同，用戶在平台上接收資訊的形式也需「量身打造」，但該如何量身，又該如何打造，恐怕遠比字面上的意思...