一個關鍵搞懂「整合行銷」，六個步驟精準執行 | 可愛寵物網

2020年4月24日—美國廣告代理商協會（AAAA）1990年倡導的「整合行銷傳播-IntegratedMarketingCommunication,IMC」定義來看，「整合行銷」即是在於原有傳統行銷 ...

上網到Google搜尋「整合行銷」，跑出來的結果，跑出來琳瑯滿目、有學術論文的，有教授定義的，有廣告公司自我包裝的，有網紅四處剪貼的，每個網站點進去，內容各式各樣，真可說是群魔亂舞，眼花撩亂，頭昏腦脹，說到此，在你腦袋尚有一絲清醒之時，我想問問你，為何你想搞懂「整合行銷」？

根據筆者二十年從事整合行銷的經驗，幾乎每次交換名片，都要被問一次，整合行銷是直銷嗎？是房地產銷售嗎？是廣告公司嗎？是公關公司嗎？是活動公司嗎？更有甚者，會當著我的面小聲地說：電視新聞裡頭，很多詐騙集團，招牌好像也都是寫「整合行銷公司」。

按照字面「整合行銷」四個字，讓人看起來就有「好像很厲害、好像什麼都有、好像什麼都可以幫我辦到」的感覺（此刻讀文章的你，是否也不知不覺開始點頭？）大多數的企業主、老闆、行銷人員，一遇到行銷需求，很自然地，就想直接上網問谷歌大神，但面對這些形形色色的選擇，整合行銷公司是什麼？到底實際執行哪些服務？怎樣判斷或是選擇？「整合行銷」公司，真的能夠幫助到我嗎？最後這一句，說實話，才是你心中真正關心與在意的重點。

以品牌所要傳達的核心理念為出發點，

結合各式傳播工具的獨特性並妥善利用其各自的優點，

整合各方面的資源創造出1+1>2的效果，

藉以產生最大實質效益。

什麼是「整合行銷」？

按照維基大神[1]的解釋，整合行銷（Integrated marketing），也可以說是整合行銷傳播（Integrated marketing communications），指一個企業透過各式各樣的傳播方式，將商品或服務相關的個別訊息來源綜合管理，進而使得企業及其產品和服務的總體傳播效果達到明確和一致性，並讓其潛在的消費者接觸該訊息產生購買行為或接納，且維持品牌忠誠度。

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