虛擬貨幣交易所《ACE》宣布在台成立區塊鏈加速器 | 可愛寵物網

2018年10月27日—記者會現場邀請到知名連續成功創業家林弘全(無名小站2003-2007YahooM&A,flyingV2012-2017exit,BiiLabs2017~)，推動區塊鏈技術「分布 ...

行銷人與廣告主經常面臨許多考驗，這兩年來，更是遭遇前所未有的衝擊。其一是現實世界中的新冠疫情，對消費者行為和廣告市場產生巨大影響；其二是消費者對線上隱私權意識的日漸高漲，使得許多瀏覽器開始阻擋第三方 Cookie ，挑戰了數位廣告圈過去的運作基礎。

Verizon Media 國際市場洞察暨數據分析部副總經理季妙發，從這些衝擊中分析對品牌與整個廣告市場帶來的影響與機會點。

首先，因為疫情的影響，造成消費者的日常行為大量轉移到網路上，品牌與企業主同時也將行銷重心轉移到線上，因此數位廣告 YoY 逆勢成長 12.7%。而「程序化購買」更是驅動數位廣告成長的重要因子，在 2020 年，全球程序化購買市場的規模來到 1,290 億美元， YoY 成長 14.3%，在美國、歐洲和中國，都有二位數的成長。

隨著主導全球經濟的歐美市場疫情逐漸受到控制，多家研究機構預估 2021 年全球廣告市場將呈現 V 型復甦，程序化購買市場規模將達 1,550 億美元。然而，在去年較不受疫情衝擊的台灣市場，數位廣告量為 483 億元新台幣，YoY 成長 5.3%，是首度跌破二位數成長的一年，其中程序化購買市場規模從 146 億元大舉提升到 193 億元，YoY 成長超過三成。

「在 5G、沉浸式體驗科技的帶動下，台灣數位廣告將持續成長，程序化購買會是 Key Driver」，季妙發說：「去年六月 Verizon Media 首度對台灣市場啟動程序化購買大調查，持續追蹤廣告主與代理商使用程序化購買的行為與投放意願，並納入發布商的意見。」

今年截至目前，有接近七成受訪的廣告主已經使用程序化購買，加上有興趣的廣告主，相信今年程序化購買的使用率有機會達到八成。此外，已經在使用程序化購買的廣告主，接近半數對整體使用成果感到滿意，對程序化廣告的投資比例越高，滿意度越高。因此，無論是廣告主或代理商，有超過半數都表示在 2021 年會增加程序化購買的支出佔比。

「我們預測，今年程序化購買的支出佔比將超過整...